Inicialmente os blogs foram utilizados como uma forma de comunicação pessoal, muito utilizada por adolescentes que publicavam suas experiências pessoais, poesias, músicas, fotos, vídeos entre outros assuntos. Hoje porém, muitas empresas estão utilizando esta poderosa ferramenta de marketing para o seu negócio, permitindo que o público discuta assuntos relacionados à empresa, gerando feedbacks importantes, confiáveis e mensuráveis.

Um blog permite que empresas possam interagir diretamente com os seus potenciais clientes. Grandes corporações, órgãos públicos e veículos de comunicação passaram a manter blogs corporativos para publicar assuntos sobre o seu negócio com a linguagem do seu público, de uma forma mais despojada e descontraída, aproximando-se cada vez mais dos seus clientes. A criação de um blog corporativo para médias e grandes empresas é hoje quase tão importante quanto ter um site.

Atualmente, estão publicados mais de 1,2 bilhão de blogs ativos no mundo, segundo o Technorati.